“十一”黄金周与市民见面的悦活里新型超市。
武汉商圈特色布景吸引消费者打卡互动。
长江日报讯（记者赵歆）武商、汉商、中百等纷纷开展各种形式发放企业版消费券，带货能力在“十一”黄金周显现强劲。消费券、开直播、夜晚商圈变潮流地……武汉商家多元化试新促消费市场活力重振。
企业消费券带货强劲
9月10日，武商6000万元消费券开抢，周四领券模式回归。随后中百、汉商纷纷推出企业“消费券”。9月11日，中百集团宣布发放500万元消费券，25日，再推1500万元“双节礼券”；10月1日汉商1000万元消费券开始发放，消费者告别抢消费券时“选择题”模式。
“用了消费券吗？”刚刚过去的“十一”长假里，这句话对于逛街市民并不陌生。“品牌活动，加上消费券与商场满赠，感觉要比平时划算许多。”家住徐东的何女士身为爱购一族，直言各式武汉企业版消费券，叠加打折活动确实诱人。
“比如我之前在武广买的一款眼霜套盒，价值1890元，品牌活动后1080元，再叠加消费券与商场周年庆活动，最后入手价910元。”何女士表示对于假日消费而言，这样的活动力度吸引了身边不少好友出手。
消费者喜提折扣，企业版消费券对于发券者而言，也带来了流量。据武商集团相关负责人透露，从9月10日开始连续四周的6000万元消费券，在支付宝与微信平台，杠杆率高达约1:30。“支付宝数据显示，武商消费券投放后，消费者在武广使用支付宝买单的比例，同比去年9月，提升了30%左右。”
“消费券带来的效果在黄金周期间比较显著。”汉商集团相关负责人透露，在“十一”黄金周期间消费券核销率达到了80%，引流效果明显。
商家每周直播卖货
除消费券刺激，武汉商业在活动与消费喜好满足上也做出动作。“十一”黄金周期间，在武广商圈里，广场变成艺术舞台，搭配复古氛围市集，吸引了不少身穿汉服的年轻人来此打卡。“晚上可以在商圈灯火中撸串喝精酿，这场景有点魔幻。”“十一”期间，来此逛街的市民陈先生感叹，印象里每到假期充满了打折促销活动的商圈，也可以如此有趣。
“今天记得打卡我们直播，里面会有独家礼盒发售。”坐在家中看主播带货，不再是网购平台专属，面对消费习惯改变，武汉商家早早开始了“在家选货”模式，“培养”自有主播。“年轻顾客已经习惯了线上先沟通的消费模式。”聊起直播带货，在国美王家湾店的卡萨帝营销经理章会利已经验十足。从今年2月开始，原本纯属爱好的抖音转变成她与客户交流的平台，介绍商品使用窍门、开直播演示使用方式……原本不到100的粉丝量如今已过3000。
除了销售具备上线直播能力，商家也开启了社群+直播方式，将实体直播带货优势进一步放大。“我们会对会员进行推荐，按照喜好加入对应社群。”在中商广场的线上群中，长江日报记者看到美妆、服饰等多主题群，群里不时会有专场直播或优惠信息传出，据中商广场相关负责人介绍，每周会有主题直播，将优惠力度较大的商品在直播间中带货。“一方面到商场逛街的消费者可以更直观了解哪些商品有活动，喜欢宅家购物的消费者可以在家下单。”
“年终大促”早早拉开帷幕
从企业消费券到潮流市集、线上直播，武汉商家从线上到线下探新频繁。“目前‘双十一’大促已经拉开，这次将会是三省资源联动。”湖北苏宁相关负责人表示，以武汉为核心地区之一的“全华中看苏宁”将在本月16日开始联动，届时湖南、湖北、河南三地将共同发起大促。
“消费券还将持续发放，一直到‘双十一’大促节点。”汉商表示，消费券引流模式还将持续，分别在10月15日、10月22日、10月29日、11月5日、11月12日上线消费券，可在旗下超市、百货、家居等业态范围进行使用。
“年终大促节点接连，武汉商家还将有动作。”业内人士分析，双节黄金周拉开了商业年终促销大幕：“双十一”、“双十二”、元旦等节点均是消费旺季，年底伴随K11商业体新开，武汉消费市场有望持续增新。